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2014年4月12日 中国网:山歌唱出大产业 ——《印象·刘三姐》十年回顾与展望
作者:admin  来源:本站  发表时间:2018-04-23 21:58:34  点击:285

山歌唱出大产业

——《印象·刘三姐》十年回顾与展望

中国网新闻中心http://news.china.com.cn/2014-04/12/content_32075630.htm  

 

中国网4月12日讯 今天,桂林广维文华旅游文化产业有限公司在《印象•刘三姐》十年之际,在中国阳朔旅游可持续发展论坛发布十年总结报告。报告指出,十年来,《印象•刘三姐》一直保持着“全国文化演出行业观众接待量最多、影响力最大、年营业额最高”的市场地位,在中国各地“印象”齐放的当下,作为“印象系列”开山之作的《印象•刘三姐》,以一个小小山歌,唱出了引领文化演出发展的大产业。据统计,从2004年-2013年,《印象•刘三姐》共安全演出近4500场,累计接待观众超过1000万人次,其中接待境外观众(含港澳台地区)约200万人次,缴纳各项税费近2亿元。其中: 2013年,《印象•刘三姐》共安全演出518场,接待国内外观众135万人次,其中接待境外观众(含港澳台地区)近17万人次,未发生重大安全事故和服务质量投诉事件,赢得了广大观众的好评,实现了社会效益和经济效益的双赢。以下为报告全文:

山歌唱出大产业——《印象•刘三姐》十年回顾与展望

从2004年3月20日以来,每当夜幕降临,在全球最美河流之一的桂林阳朔的漓江之上,一场以山峰为背景,以江面为舞台的中国首部大型山水实景演出《印象 刘三姐》便在全世界最大的天然剧场如时上演。截至今年3月,这部开创了山水实景演出先河的全球第一部大型山水实景演出已走过10个年头。10年来,演出一直保持着“全国文化演出行业观众接待量最多、影响力最大、年营业额最高”的市场地位,在中国各地“印象”齐放的当下,作为“印象系列”开山之作的《印象 刘三姐》,以一个小小山歌,唱出了引领文化演出发展的大产业。下面,我们一起来回顾一下《印象 刘三姐》形成和发展的风雨历程,共同探讨和展望她美好的未来。

一、《印象·刘三姐》的形成

1998年,广西壮族自治区文化厅提出发展文化产业的思路,并把这一任务交给了时任广西话剧团和杂技团团长的梅帅元。梅帅元响应时代的号召提出了“山水实景演出”的理念。在这个金子般的创意吸引下,总导演张艺谋、王潮歌、樊跃等67位中外著名艺术家参与了“刘三姐”文化项目的创作,用他们的创新激情与实践能力,历时5年零5个月,经过109次修改演出方案,在2003年的10月1日,“山水实景演出”第一次由理念变为现实,导演组终于将一台由当地渔民和张艺谋漓江艺术学校学生为演员,时长约1小时的实景演出呈现在了观众面前。这是《印象·刘三姐》的试演版。随后,经过不断的修改完善,《印象·刘三姐》于2004年3月20日向全国及全世界正式公演。

在筹备之初,为更好的管理和进行项目运作,2001年7月18日,由项目投资方提出申请,经阳朔工商管理部门批准,注册成立了桂林广维文华旅游文化产业有限公司,专门负责《印象·刘三姐》项目的运作和管理。

二、《印象·刘三姐》的十年回顾

(一)从经营数据反映出来的经济效益和社会效益

《印象·刘三姐》从2004年3月正式公演以来,公司积极面向市场,努力克服种种困难,始终保持年均400多场,场均2000多人的稳定势头。据统计,从2004年-2013年,《印象·刘三姐》共安全演出近4500场,累计接待观众超过1000万人次,其中接待境外观众(含港澳台地区)约200万人次,缴纳各项税费近2亿元。其中: 2013年,《印象·刘三姐》共安全演出518场,接待国内外观众135万人次,其中接待境外观众(含港澳台地区)近17万人次,未发生重大安全事故和服务质量投诉事件,赢得了广大观众的好评,实现了社会效益和经济效益的双赢。

(二)《印象·刘三姐》项目的创新特点

艺术创新性。该项目开创了山水实景演出的新模式,项目演出地“中国漓江山水剧场”坐落在桂林阳朔的漓江与田家河交汇处,与闻名遐迩的书童山隔水相望。1.654平方公里的漓江水域是演出舞台,广袤无际的天穹形成自然幕布,周围12座拔地而起的山峰构成背景图画,首次突破了传统的“一个舞台三面墙”的剧场概念。演出巧借晴、烟、雨、雾等自然景观,利用山峰屏障及回声形成天然的立体声效果,配以变幻莫测的灯光,通过舞台艺术、环境艺术、行为艺术的组合,给人以全新的视听冲击,展示出如梦如诗、亦真亦幻的艺术情景,构成天人合一的美妙境界,被誉为“与上帝合作之杰作”。

资源优化性。项目将美丽的桂林山水风光、优秀民族文化品牌“刘三姐”传奇故事和著名艺术大师的艺术表现手法进行创新组合,不着痕迹地溶入山水,还原于自然,成功注释了人与自然的和谐关系,创造出天人合一的境界。项目汇集了国内最强的创作队伍,由著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃任总导演,国家一级编剧梅帅元担任总策划和制作人,同时邀请60多位中外著名艺术家参与创作。同时,项目在演员的选用上大胆创新,600多人的庞大演出阵容中无一名专业演员,而是选用300多名当地渔民和200多名张艺谋漓江艺术学校的学生。通过这种方式,既较好地展现了原生态的本色演出,也在一定程度上解决了附近农村劳力过剩、劳力低廉等问题,还提高了学生的实训能力和表演能力。

产业带动性。《印象·刘三姐》的诞生,填补了阳朔没有大型、高质量的夜间文化项目的空白,为促进当地经济增长和繁荣旅游市场作出了积极贡献。项目给阳朔创造了大量的就业机会,带动了阳朔乃至桂林旅游、房地产、餐饮、宾馆、娱乐、音像制品、运输等行业的发展,形成了一条比较完整的旅游文化产业链,带动了当地社会经济的持续发展。具体可从以下列表反映出来(数据来源于阳朔县旅游局):

阳朔县2003-2013年相关旅游数据统计一览表

年 份

旅游人数(万人)

留宿客(万人)

床位总数(张)

旅游收入(亿元)

2003

281.8

23.3

6100

2.44

2004

320.2

51.2

10078

4.06

2005

353.5

60.9

12000

6

2006

415

118.7

13800

9.64

2007

516.3

142.7

17000

12

2008

559.1

157

20000

17.5

2009

720

213

25000

24.2

2010

811.3

279.2

30000

31.5

2011

935.6

315.8

40000

38.6

2012

1050

391.7

42000

50.2

2013

1170.8

430

42000

60.5

 

(三)企业和项目获得的奖项和荣誉

《印象·刘三姐》2003年入选文化部编纂的《全国文化产业典型案例》,2004年入选全国首批“国家文化产业示范基地”,2005年获文化部“创新奖”、中国演出家协会“中国十大演出盛事奖”,2008年入选首届“全国文化企业30强”,2010年入选文化部和国家旅游局联合评选的《首批全国文化旅游重点项目名录——旅游演出类》。2011年5月《印象·刘三姐》商标被国家商标局认定为“中国驰名商标”。2012年1月,获中国旅游风云榜高端旅游品牌“TOP10”。

(四)企业和项目品牌影响力不断攀升

1、《印象·刘三姐》有力带动了当地社会经济发展。项目公演以来,吸引了大量的中外游客来阳朔旅游,给阳朔及桂林相关产业带来了强大的拉动力,增加了就业岗位,提高了当地群众的收入水平。仅以旅游业为例,项目公演以来,阳朔县旅游人数从2003年的281.8万人次增加2013年的1170万人次,其中留宿人数从23.3万人增加到430万人次,床位数从6100张增加到42000张,旅游收入从2.44亿元增加到了60.5亿元,对当地经济产生了1:5的拉动效应。 此外,《印象·刘三姐》项目还为新农村建设和艺术教育事业做出了积极贡献。项目演出需要600多名演员,其中300多名是当地村民,使演出体现了原生态的本色。以每位村民每月在公司获得1000—2000多元收入计算,每人每年可为家庭增收1.5万-2万多元; 而其他村民通过开农家饭庄,演出时段出租、出售一些小商品,也获得了不少的收入。这种模式不仅解决了农村劳动力过剩的问题,同时也带动了周边村屯的乡村旅游,为促进农民增收致富、丰富农村文化生活、建设社会主义新农村贡献了力量。

2、《印象·刘三姐》成为享誉中外的著名文化产业品牌,在国内外产生了强烈反响,有力提升了中国文化的影响力。近年来,接待的数百万观众中,有江泽民、吴邦国、贺国强、李长春等党和国家领导人;有法兰西研究院艺术院院长阿尔诺·杜德里夫、美国纽约歌剧院院长保罗·凯洛格、音乐家谭盾、喜多郎等国际文化界著名人士。吸引了中央电视台、凤凰卫视、俄罗斯、德国、韩国、马来西亚、澳大利亚、人民日报、瑞士新苏黎世报、泰国《曼谷邮报》、新加坡《我报》等众多主流媒体前来制作节目和报道。此外,一些单位主动联系,到基地举办各种活动,谋求品牌互动。中国新闻社策划组织的 “2008中国百家媒体聚焦桂林”大型异地采访活动、adidas公司中国销售代表年会等都在剧场内举办,达到了不断扩大影响力的效果。

2013年,因《印象·刘三姐》演出项目对当地经济及桂林旅游的巨大贡献,得到了国务院副总理刘延东、俄罗斯国家副总理、人力资源和社会保障部副部长邱小平等重要领导的肯定并到场观看演出,同时引来了中央电视台《乡约》栏目、广东南方电视台《漫游广西 慢享生活》栏目、《美丽中国课文行》、《广西日报》、《桂林日报》、《桂林晚报》、《来宾日报》、俄罗斯记者考察团等10多家新闻媒体的拍摄、采访报道。其中:中央电视台《乡约》栏目还将剧场观众席及水上舞台作为录制现场,专门采访录制了阳朔县主要领导和阳朔乡村旅游的形象代表“月亮妈妈”,同时也对我们的实景演出进行了重点介绍;《桂林日报》也以整版专版的形式对公司参加“桂林首届最具发展潜力企业”评选的专题报道,让社会各界在了解《印象·刘三姐》实景演出的基础上,更进一步了解我们的企业文化管理等方面。

3、《印象·刘三姐》开创了大型山水实景演出的先河,成为文化与旅游结合的典范,引发了全国性的实景演出建设热潮。《印象·刘三姐》成功推出以后,各地纷纷效仿和借鉴《印象·刘三姐》的成功模式,结合本地资源特色,推出了一批实景演出项目。例如:河南《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》,江西《井冈山》,内蒙古《天骄·成吉思汗》,湖南《新刘海砍樵》、四川《道解都江堰》,山东《中华泰山·封禅大典》、《蒙山沂水》,云南《印象·丽江》,浙江《印象·西湖》,海南《印象·海南岛》,福建《印象·大红袍》等在中国各地遍地开花。2013年5月份,《印象·马六甲》在北京正式宣布启动,由《印象·刘三姐》开创的“印象”系列实景演出开始走出国门,成为中国文化产业出口的新品牌。

4、创新了文化与旅游结合的路子。《印象·刘三姐》作为中国实景演出产业的开创者,谱写了文化与旅游完美结合的传奇,揭开了中国文化产业的新篇章;如今经过十年沉淀的《印象·刘三姐》已经成为中国实景演出的一面旗帜,世界实景演出的“领先者”,它创造了在同一地点、同一台演出、长年不断持续进行的最新模式,深受中外游客的欢迎,形成具有很强生命力的文化旅游精品。

三、对《印象·刘三姐》实景演出未来的展望


2013年以来,公司一直以上市为目标,促进公司的文化资源与金融资本的对接。目前,公司正在调整改革,建立和完善内控制度。同时,公司作为桂林首批服务业标准化试点企业,正在组织建立和完善公司的服务标准化。今后,《印象·刘三姐》力争越演越精彩,吸引越来越多来自世界各地的游客,成为中国的“红磨坊”,能演100多年,并一直演下去,经久不衰。同时,作为中国文化产业的旗舰品牌,《印象·刘三姐》将依托桂林国际旅游胜地平台,深耕文化产业,开发系列衍生产品,拓宽、延长品牌产业链,如:整合原创歌手及民间艺人资源,创建刘三姐主题民间音乐原创基地,出版发行音乐专集;开发刘三姐主题旅游纪念品;推出现代版刘三姐系列动漫产品及其衍生品;录制、出版、发行《印象·刘三姐》光碟;涉足微电影、3D电影剧本及影视制作出品;研发品牌相关的网络、手机动漫游戏等,由演绎产业、旅游产业延伸至文化产业的各方各面,打造中国文化产业的世界级响亮名片。最终,在品牌延伸的基础上,做品牌输出,让中国民族文化得以永续传承并影响世界。


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